市领导关注什么

 

 

编者按    

     丹东的发展问题，得到了省领导的高度重视，省长陈政高要求我们把城市“炒”起来。他说，一个城市对外影响力和知名度比什么都重要，解放思想不就是换个思路吗？让这个城市热起来，让温度上来，成为全国甚至是国内外的聚集点。一定要使城市身价百倍，让大家争相往这里跑。根据外地的经验，构建城市主题文化是炒作城市的重要着力点。对此，我们综合了外地的一些好做法，以供借鉴和参考。

     城市主题文化，是一个城市具有比较优势的强势文化，它能够突出反映一个城市的文化特质，能够贯通其他经济、社会、历史等资源形成城市发展的张力，它是一个城市的文化符号、文化名片。构建城市主题文化的目的，就是用独具特色的文化形象，使城市的经济、文化有机地运行起来，形成一个城市主题文化发展态势和格局，把城市的综合竞争力转化成核心竞争力，使城市获得最响亮的品牌和与众不同的形象。

步入21世纪，我国各大中城市逐步融入现代化发展的大潮中，开始面对面地竞争资金、人才和市场。在这一社会背景的深刻影响下，“经营城市”的理念逐步深入人心，构建城市文化品牌也正成为城市发展的重要着力点。

城市主题文化是一种稀有的战略资源，同时也是一种核心竞争手段。它有不可模仿性、难以替代性和不可复制性。哪个城市优先得到它，哪个城市就会优先处于一种战略竞争的最佳位置。它又是政府软科学技术设计系统的一项复杂工程，虽然不可模仿和复制，但却就其手笔可以学习和借鉴一些经营理念。

█   通过城市主题文化文化系统，使城市主题明确化

      一个城市确定其主题后，首先应该把城市的主题作为一种活动资源来开发。通过煽情、造势，把城市的主题张扬出来，使这种城市主题活动成为受众目标，成为注意力亮点，成为联想载体。

西安是国内最早构建城市主题文化的城市，它没有把目光瞄准纽约、伦敦、东京、法兰克福那些国际化大都市模式上，而是从西方文艺复兴中受到启示，从西安历史文化源头中寻找城市文化复兴的本源，以西安城市厚重的历史文化为资本，以西安城市灿烂的历史文化为品牌，以“东方神韵”城市主题文化为载体，以自己独一无二的个性，构建具有鲜明特色的国际化城市。这不能不说明西安在构建国际化城市方面的独特见解和高明所在。

西安在历史上曾经就是世界名符其实的国际中心城市。在盛唐时期，西安城市的国民生产总值GDP是整个欧洲城市的5倍，出口贸易额是整个欧洲城市的3倍。在城市文化和城市建筑上，古希腊和古罗马都无法与西安相媲美。也就是说，盛唐时期的世界中心城市是西安，而不是古希腊和古罗马，更不是欧洲的任何城市。

西安在历史文化上的灿烂、建筑上的辉煌、品牌上的荣耀，足以让西安人深刻的认识到，西安在历史上曾经有过世界中心城市的骄傲，只有通过城市文化复兴战略，把具有世界意义的灿烂文化重新展现在世界面前，西安在不久的将来就可以恢复世界中心城市的地位。

     西安在城市文化复兴战略上，不是停留在一般城市的魅力宣传上和一般节庆活动上，也不是简单的建一个城市广场、一些城市雕塑、一个标志性建筑上，更不是简单的形象塑造和品牌宣传，而是率先采用城市主题文化发展理念，即把西安打造成具有“东方神韵”的人文之都。有了“东方神韵”这个城市主题文化为统领，西安城市的经济、文化、建筑，都将围绕这个城市主题文化展开。

     齐齐哈尔因拥有世界上最大的丹顶鹤栖息地——扎龙自然保护区而得名“鹤城”，是世界上拥有鹤的种类最多、数量最多的城市，素有“世界大湿地、中国鹤家乡”的美誉。长期以来，丹顶鹤在人们的心目中已成为祥瑞、长寿、高雅、忠贞的象征，构成了独具魅力的文化品牌。近几年，齐齐哈尔市委把鹤文化确定为城市主题文化，通过挖掘、提炼、整合，形成了一批理论和实践成果，为建设鹤文化名城打下了良好基础。

    晋江的城市主题文化定位在“中国时装之都”上。因为从晋江的产业特色看，晋江的服装产业在中国最有代表性和竞争力。大连曾经提出服装之都的概念，并举办了数届大连服装节，但大连没有一个在中国叫得响的服装品牌，所以大连根本成为不了中国的时装之都，后来只能改为“浪漫之都”；青岛、西安也曾经提出服装之都的概念，并举办了数届服装博览会，但两个城市没有一个在中国叫得响的服装品牌，所以青岛、西安也成为不了中国的服装之都；虎门和石狮也提出服装之都的概念，但在服装品牌上也没有达到晋江服装品牌的优势。所以虎门和石狮也成为不了中国的时装之都。正像一个皮尔卡丹品牌就可以称霸世界，而晋江的七匹狼、劲霸、柒牌、361°、德尔惠、金莱克、九牧王7个服装品牌已经在中国乃至世界形成了品牌知名度，这对晋江打造“中国服装之都”提供了强有力的基础和条件，只要把这些服装品牌文化进行系统整合，精心提炼，就可以打造“中国服装之都”城市主题文化，晋江就可以成为中国名符其实的“中国服装之都”。

     济宁的国际孔子文化节已经举办过23届，在海内外已经形成了广泛的影响，在世界范围内兴起了“孔子热”、“汉语热”、“中华传统文化热”。国家在国外开设的孔子学院目前已有140多所，遍布全球50个国家；有100多个国家的2000多所大学开设了汉语课，每年有大批的外国留学生报名参加我国设立的汉语等级考试；中华传统文化，特别是儒家文化得到越来越广泛的关注与推崇。世界范围内的“儒学热”蓬勃兴起，国际社会对孔子思想的研究与关注日益加深。山东作为孔孟之乡和儒家文化的发祥地，充分利用了“孔子”这一得天独厚的历史文化资源，把国际孔子文化节作为全省对外开放和文化建设的发力点。在山东省委省政府的充分支持和济宁市委市政府的大力争取下，今年的第24届国际孔子文化节由山东省人民政府、文化部、教育部、国家旅游局、中华全国归国华侨联合会联合主办。如此高规格的架构为山东省把国际孔子文化节打造成国家级文化品牌、推动儒家文化走向世界提供了坚实的基础和有力的支持。

     █ 通过城市主题文化公共艺术系统，使城市主题视觉化

城市主题确定后，仅开展城市主题文化活动是不够的，它还应有城市主题识别系统，即视觉系统。这种主题视觉系统可以提高城市的美誉度，可以让人们感受到城市特殊的主题艺术魅力，让城市产生独特的韵律。比如一个以服装为主题的城市，城市的绿地和公园的环境艺术景观系统就应该通过具象的，抽象的，把世界时装文化艺术元素融入其中，让人们从城市的绿地草坪设计图案和公园的花卉造型中处处看到世界时装艺术具象的、抽象的符号概念，城市的灯光系统应该把时装文化的各种艺术元素融合进去。城市有了这种主题公共艺术视觉系统，到过这个城市的人们自然过目不忘，这样就对人们产生了强烈的视觉冲击力和艺术震撼力，城市的主题就通过这些公共环境艺术景观系统形象地显现出来了。

     晋江在城市文化和建筑上，举办了一批以“中国服装之都”为主题的国际文化活动，打造了一批以“中国服装之都”为主题的精品力作，建设了一批以“中国服装之都”为主题的雕塑广场、主题景观大道、主题博物馆、主题酒店、主题展厅、主题产业开发区、主题旅游度假区、主题公园，开发了一批以“中国服装之都”为内涵的系列文化产品，组建了一批以“中国服装之都”为载体的名牌企业产业集团，打造一批以“中国服装之都”为主题的文化精品力作，即以世界服装文化创作出一大批文学、电影、电视剧、戏剧、主题歌舞剧、主题风情剧等文化作品，使晋江真正成为世界服装文化的传播高地和展示高地。 

    青岛作为一个移民城市，也是一个较早具有国际化倾向的城市。在德国占领期间，青岛建筑逐渐体现了欧陆风格。老市府、迎宾馆、江苏路基督教堂、八大关建筑群就是其中的代表。这些建筑体现着德国、西班牙、英国、日本、俄国等24个国家的建筑风格，其中八大关别墅区更是以“万国建筑博览馆”而闻名于世。青岛又以其适宜人居的自然人文环境，吸引了诸多文化名人在此留连。青岛的人杰物名，显示了青岛海纳百川、厚德载物的文化品格。将开放进取、广博宽厚的海洋文化吸收，融合到青岛的城市精神中，从而形成了优秀的城市品牌和海洋特色鲜明的城市文明。

海洋旅游文化是青岛的特色。青岛三面环海，沿海岸线众多的海岬、海湾、海滩、海礁、海港、浴场、渔村、海产、海景都是取之不尽、用之不竭的丰富旅游资源，也是青岛对海内外游客的最大诱惑力。青岛在经营城市的过程中加强了对旅游资源的系统化、产业化开发，特别是近年与烟台、威海旅游主管部门在多次研究、磋商的基础上达成共识，利用三地滨海旅游优势，结合地域、口岸特点，包装整合区域性产品，打造了中国首枚“黄金海岸旅游”品牌。在青岛，别具一格的山、海、城、文浑然一体，海洋文化已经和谐地融入了整个城市的文明和生活中，并且直接反映在城市精神中。对此，青岛将着力打造三大城市品牌。一是打造“帆船之都”。要充分发挥奥运效应，使国际帆船中心成为国际知名的水上运动中心，成为国际体育文化交流的重要载体，成为市民体验奥运文化的重要场所；二是塑造“音乐之岛”。积极承办国内外小提琴比赛，申办国际小提琴制作比赛。办好以小提琴为主题的国际文化交流活动，使青岛成为全国小提琴专业赛地；三是建设“影视之城”。举办好中国国产电影交易会、“国际儿童电影节”等活动，把青岛打造成为影视人才培养培训基地、影视拍摄基地和影视重要活动举办基地。

     █ 通过城市主题文化新闻系统，使城市主题深植化

再好的主题，如果不与注意力相结合，也创造不了主题的价值。注意力是什么？注意力就是新闻媒体亮点。城市主题确定后，媒体应该首当其冲地宣传这个主题，炒作这个主题，通过新闻媒体的宣传和炒作，让这个城市主题成为注意力焦点。通过不断的宣传、炒作，使文化主题不断地发散，不断地聚合，不断地提升，不断地认知，使其深植于每个人的心目中，在每个人的心目中形成一种情结。

     由河南电视台投资1.5亿元精心打造的河南省“十大文化产业的重点项目”——中原首部、全国唯一以“华夏文明、中原文化”为主题的大型全景演艺《大河秀典》，于2007年10月1日在河南电视台8号演播大厅举行盛大公演。该项目以浮现五千年中原文明史的璀璨片段为内容，突出强化独特的中原文化特色和浓郁的中原风情。同时，演出还改变了传统舞台平面空间的二维性和封闭、单一表现形式，开拓了全国旅游演艺的崭新境界。借助现代舞台工业的最新前沿技术，集合声、光、电、气息、味道、水幕、背景、道具、舞台、特效等多元手段，将整个剧目进行完全立体编排，实现舞台、演员、观众的完全融合和统一，全面调动和满足受众视觉、听觉、嗅觉、触觉等多种人体感受，带给观众前所未有的立体化全息感受，让观众在“无穷无尽”变化中领略到独特而又多姿多彩的梦幻“秀”的神奇之感。《大河秀典》也是中原第一部长年驻场演艺秀。

    济宁在对城市主题文化媒体等新闻宣传上重点实施了“三步走”战略。第一步是“走出去”。他们先后到一些受孔子思想影响较大的国家和地区进行广泛宣传，利用网络、报刊、展览、海外华人华侨团体，在日本、韩国、朝鲜、新加坡、马来西亚、泰国、越南、法国、德国、英国、美国、加拿大等国家和我国香港、澳门、台湾等地区，强力推介国际孔子文化节，力求让全世界知道每年9月28日前后在中国山东济宁举办国际孔子文化节，让全世界都知道：济宁不仅有著名的孔子和孟子，还是太昊、少昊、伏羲、轩辕黄帝和孔、孟、颜、曾、子思五大圣人的故乡；以孔子命名的文化节所呈现的内容是浓缩中国传统文化精髓的大型综合性节庆活动，取得了非常显著的效果。

第二步是“联起来”。孔子被称为“至圣先师”，是全世界公认的伟大导师。孔子的伟大不仅仅是他创立了对历史产生深远影响的儒学，还因为他在2500多年前就首开私人讲学之风，将当时官府垄断教育的历史陈规打破，使教育走向平民。并且，他在教育实践中总结创立了一整套对后世教育具有普遍价值的思想和理念，如“有教无类”、“因材施教”等等。他“学而不厌，诲人不倦”，有弟子三千，贤者七十二，他所取得的教育成绩，无人望其项背。为纪念他为人类做出的贡献，专祀孔子的庙宇孔庙，分布世界各地，最多时有3000多座，至今尚存1300多座，而且保存完好，每年孔子诞辰日都有祭孔活动，祭拜者络绎不绝。用一种共同的祭祀礼仪把这些庙宇联合、互动起来，使遍布世界各地的成百上千万人共同祭祀孔子，不失为一种打造孔子品牌的有效形式。

这件事由孔子故里济宁领头来做，既当之无愧也最有号召力。因为济宁是孔子故里，作为世界文化遗产的“三孔”名满天下。这个创意一经公布，简直是“振臂一挥，应者云集”，各地的文庙热烈响应，还有许多活跃在世界各地的孔子思想的研究机构也积极响应，要求参与活动。中央电视台租用两颗卫星、用4个小时在世界多个祭祀现场进行直播。孔子故乡曲阜作为主祭直播现场，邀请联合国教科文组织官员、国家领导人、外国驻华使节、各界名人、学生代表等2556人，着唐装、佩绶带，以庄重的礼仪公祭孔子。通过这个规模宏大的活动，再现了孔子周游列国弘扬儒学和“桃李满天下”的情景，唤起人们对儒家思想和精神的重视，拉近了人们与孔子的距离，拉近了世界与济宁的距离。这个活动对打响“孔子品牌”具有重大意义。

第三步是“请进来”。近些年来通过举办系列活动，济宁搭建起孔子品牌的国际化交流平台，并不断创新载体，把国内外孔子儒学研究和交流活动引进来，把联合国教科文组织和亚洲文化联盟等国际组织的国际文化交流活动引进来，把获得“孔子教育奖”的名人和组织的学术交流活动引进来，把国内外著名大学和文化产业集团引进来，把新兴教育文化产业项目引进来

     █ 通过城市主题文化旅游系统，使城市主题特色化

城市主题文化蕴藏着丰富的旅游资源，而主题旅游又是当今世界的潮流，这为城市旅游提供了一个大平台。比如一个以时装为主题的城市，应该把这种资源挖掘深，挖掘透，成为城市主题资源的最大活化资本。这样城市就应该以时装主题为主，建造世界时装主题公园、世界时装博物馆、世界时装购物公园，时装主题大酒店以及一些以时装为主题的酒吧，茶室，旅游纪念品商店，这样的主题旅游既向人们展示了世界时装文化风采，又勾起了人们的消费热情，这样的特色旅游怎能不给城市的经济带来丰厚的利益呢？

在中国，深圳人首开先河，推出第一座人造景观“锦绣中华”，在全国引起强烈反响，游人络绎不绝。在这之后，再建起“中国民俗村”和“世界之窗”三大主题乐园，形成三足鼎力的深圳乃至中国旅游的新热点，也带起了全国各地的主题公园热潮，全国累计开发了大大小小的主题公园15000多家，涌现出北京的世界公园、江苏的苏州乐园、杭州的宋城、昆明的园艺博览园等一批成功的范例，

     珠海的旅游业在多年前就确定了休闲度假的主题，这个定位既来源于珠海城市发展和旅游发展的自身积累，也顺应当前旅游势态的变化。珠海旅游发展的目标简而言之就是，擦亮“海上云天，天下珠海”的城市品牌，全力打造魅力之城，把珠海建设成为国内外著名的旅游目的地城市。温泉、海岛、高尔夫所依托的青山绿水，一直是珠海的资源，也是珠海城市和旅游的外在形象，形成了以休闲度假、会议会展、观光、商务等活动为内涵的“主题城市”旅游为核心，发展海岛、海滩旅游为重点，南亚热带观光农业为辅助的区域旅游发展模式。在以主题城市旅游为核心的过程中，兼顾与澳门的区域合作，形成在澳门娱乐，在珠海休息的双赢旅游战略；此外发挥区域互利和区域协作的功能，以扩展珠海的旅游空间。

     威海旅游资源丰富，有秦始皇东巡时驻足歇马的成山头、北洋水师提督署所在地刘公岛等旅游景区80多处。威海充分发挥海文化的特色，发展演艺业，留住游客。2004年威海市投资100万元，组织力量编制了融杂技、芭蕾和民族舞蹈于一体的大型山水情景演艺《梦海》，打造威海文化旅游的品牌。《梦海》完全采取市场化运作。2005年9月组建以《梦海》冠名的演出公司，当年有关部门给公司注入80万元启动资金，从今年开始完全“断奶”，促使他们在市场中自谋生路。被推向市场的《梦海》在市场中迅速成长，他们不但演出山水情景演艺《梦海》，还推出了民乐、歌舞等老百姓喜爱的《梦海》系列剧目。2005年公司下乡演出198场，场场爆满，获得可观的收入。今年他们与138家旅行社签署协议，以4：6的分成比例，鼓励旅行社引领游客去观看《梦海》。威海市还充分挖掘资源，排练了可供游客下午边喝茶边观看的《梦海情思》。游客到了威海，上午看景点，下午、晚上看剧目，留住了游客，也逐步实现了打造旅游度假基地的目标。

     █ 通过城市主题文化品牌企业系统，使城市主题规模化

从世界主题城市发展看，它们都形成了主题品牌企业。像巴黎的皮尔卡丹，它的品牌企业已经发展到世界上百个国家；像美国迪斯尼公司已经控制了世界主题娱乐市场；像美国的好莱坞已经称霸世界电影市场。为什么会出现这种情况，就是因为它们有一个称霸世界的主题。

     晋江作为一个以时装为主题的城市，首先创造了自己的品牌，并形成一些有主题核心竞争力的名牌企业，这样名牌企业应该是几十个，上百个名牌，每个企业都有自己的知名品牌，都有自己的设计大师，都有自己的知名模特，都有自己的研发机构。这样整个城市就形成了品牌企业集团化，它的消费市场再不是一个城市，一个省，一个国家，而是国际市场空间大环境。这样就形成了品牌企业国际化，品牌生产规模化。

中国鹤乡齐齐哈尔早在1992年，市政府即设立每年举办一次的“观鹤节”，成功地将鹤文化与经济发展联姻，成为有一定社会影响的“文化搭台，经贸唱戏”的节庆经贸活动。该市一些有文化眼光的企业家，已把鹤文化成功运作在企业品牌战略中，华鹤家具、红鹤木业、飞鹤乳业等借鹤扬名，发展势头看好。王克举先生创办的鹤文化主题公园——“梦鹤苑”，从内容到形式，为鹤文化开发提供了一个范例，其探索性、开创性意义影响深远。

     █ 通过城市规划系统，使城市主题特征化

如果一个城市确定了以世界时装为主题，那么城市规划就要围绕时装城市进行规划，城市的标志性建筑就要以世界时装文化为主题，城市的规划布局就要充分地考虑到时装城市的功能分布。这样城市规划布局就应该形成以世界时装主题的城市广场，艺术大道，购物步行街，购物公园等。整个城市建筑风格应把时装文化艺术元素融合进去，这样城市建筑风格就处处体现时装文化内涵，给人一种时装城鲜明感觉，进而达到城市品牌特征化的目的。

     西安确定打造“东方神韵”城市主题文化，就是打造盛唐文化。盛唐文化就是“东方神韵”人文之都的核心和灵魂。

    在西安市“唐皇城复兴计划”启动后，西安的曲江新区率先提出200亿打造西部第一文化品牌。200亿打造西部第一文化品牌战略构想，就是将原来定位为旅游度假区的曲江新区，重新定位为以旅游为主导产业的城市主题文化新城区。通过打造“大唐圣境”主题文化，把盛唐文化全方位、多层次的表现出来，形成一个全方位展示“大唐圣境”主题文化的城市新城区概念。在2004年，曲江新区管委会提出了“200亿元打造西部第一文化品牌”的宏伟构想，将以30个重点项目为载体实施这一战略构想。投资12亿元建设中国第一个唐文化主题公园——大唐芙蓉园，投资30亿元建设中国第一个文化MALL——大唐不夜城，投资12亿元建设中国西部第一个游乐公园——曲江欢乐世界，投资100亿元建设丝路风景园和1000亩南湖水面项目，投资8亿元建设中国第一个爱情主题公园——大唐爱情谷（寒窑）……30个项目涵盖历史文化、现代文化、地区文化、国际文化、将紧紧围绕“大唐圣境”这一主题意象展开，形成唐风新韵，承故开新的文化大格局，欲以独一无二的世界奇观吸引全球的目光。

     其中大唐芙蓉园全面展示了盛唐风貌，通过12个主题，把唐代社会的政治、经济、文化、宗教、艺术、军事、社会生活的各个方面展示出来。形成了即吃、住、行、游、购、娱乐为一体的城市主题文化产业链条和项目集群，从而形成了具有系统工程意义的城市主题文化发展态势和格局。曲江在打造“大唐圣境”主题文化新城区过程中，本着采用主题创意、主题规划、主题设计、主题招商、主题建设、主题管理、主题运营等新理念，打破以往项目运作先招商、再创意、再规划、再设计、再建设的流程方法，变成先创意、再规划、再招商、再建设的流程方法，创办了一次性规划、一次性征地、一次性配套分批次招商拍卖土地开发流程。

     综上所述，这些所有关于城市主题文化相关系统无一不需要通过其管理者的政府职能系统，使城市主题经营化。

通过城市主题文化系统工程的建立，城市就形成了一个主题经济链条，城市主题资源就得到了合理配置，就形成了核心竞争力，就形成了主题立市、品牌兴业、名牌资本、主题炼金的态势和发展格局。城市的活动系统、新闻系统、环境艺术系统、文化系统、旅游系统、企业系统、教育系统、战略中心系统就将为城市主题科学地运行，就把城市主题发展开发到最大化，就通过城市主题文化进入了城市经营的良性循环。政府软科学技术设计系统就此构建出来，彻底解决了城市发展的全方位、多层次、纵横交错、融会贯通、系统联系、开放创新问题；彻底解决了城市发展中的宏观性、综合性、系统性、战略性、超前性、智能性、全新性的具体问题，使城市通过城市主题文化——软科学技术设计系统工程达到经营化的战略目的。

                      （市图书馆综合）