省第九届全民读书节全网多平台同步直播—— “云”上品书香，让辽宁之美突破时空
省第九届全民读书节开幕式直播现场。
省第九届全民读书节海报。
省第九届全民读书节开幕式直播团队正在紧张工作。本报记者 郑 磊 摄
本报记者 高 爽
核心提示
4月23日10时，辽宁省第九届全民读书节“云”开幕式在快手短视频平台开始直播。全程两个小时的活动，内容丰富，亮点纷呈，在网上掀起观看热潮。在直播开始后第17分钟留言点赞量即迅速升至“100万+”，观看总人数接近40万人次，在快手直播榜上排名攀升至第9位。以“云”开幕式为开端，一年一度的辽宁省全民读书节成为一场“云”端绽放的阅读盛宴，同时也以从载体到内容再到形式的一再创新，为今后的读书节活动提供了新的经验。
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从地面到“云端” 顺应群众通过“云端” 享受文化生活的新时尚
4月23日，世界读书日。从每年的这一天开始，全国各地的读书节、读书月、读书季活动都会蓬勃地开展起来。今年的情况有些特殊，最重要的一点就是面对着全民抗疫的大形势，以往的各种书市、书展、读书会、惠民赠书活动等，面临着群体聚集的风险。
所以，今年的读书节活动，各地均不约而同地以线上活动为主，但是像省第九届全民读书节开幕式这样在短视频平台全程直播两个小时的情况，几乎没有。这一创新之举是如何产生的呢？
据省全民读书节组委会一位负责人介绍，本届读书节的活动方案几易其稿，直播的思路是一步步形成的：在最初的方案中，首先确定了以线上活动为主的“云享书香”原则；其后，又从前期录播改为直播，从快手一家平台直播改为“一主多辅”的直播矩阵方案。
所谓“一主多辅”，就是以快手@辽宁读书为核心直播阵地，在学习强国直播中国频道、14个市的快手号以及微博@辽宁读书、辽宁日报新闻客户端“北国”、辽宁广播电视台新闻客户端“北斗融媒”联动直播，同时在全省各市、各单位及主要新闻媒体的“两微一端”和短视频平台投放开幕式精彩片断及宣传资料，形成推广矩阵，实现了播放平台多元化，传播方式分众化。
“这既是疫情防控的需要，又顺应了当下广大群众通过‘云端’享受文化生活的新时尚，同时也是对我省主要新闻媒体在媒体融合上取得成效的检验，还是对各市、各单位充分利用信息化技术成果的一次检验。”该负责人说。
这次直播的结果无疑是令人兴奋的，仅仅在直播主阵地快手短视频平台上就收获了近40万人次的观看量。
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“读辽宁，爱辽宁” 感受辽宁之美与辽宁之好
围绕实施辽宁形象提升工程，本届读书节以“读辽宁，爱辽宁”为主题，策划了一系列丰富多彩的阅读活动，以阅读增进全省人民的文化自信，提升文化自觉。“辽宁元素”成为整个活动中最醒目的标识。
活动开场的沙画表演，首先就会让手机端的观众感到眼前一亮：地球上的第一朵花、世界上的第一只鸟、红山女神、玉猪龙、辽金古塔、沈阳故宫——这是古代的辽宁；钢水、机器人、歼-15战斗机、航母舰载机——这是作为“共和国工业长子”的辽宁；孟泰、雷锋、郭明义、罗阳——这是英模辈出，成为道德沃土辽宁的标识。
“课本中的辽宁”环节，邀请省内资深中小学教师在线讲述课本中的辽宁之美、辽宁人物、辽宁精神。沈阳市实验学校高级教师刘涛从课本中的雷锋故事，讲到新中国成立以来辽宁英模辈出，再讲到新时代辽宁精神。辽宁省实验学校历史学科高级教师朱子香和辽宁省中小学信息技术与课程融合骨干教师、沈阳市第四十三中学教师袁芳芳的“云”课则分别讲述了甲午战争中的黄海海战及航母舰载机“一飞惊海天”的壮举，两段讲述从当年沉痛的国耻讲到今天的中国力量，让手机这端的观众踊跃留言，纷纷发送弹幕“勿忘国耻”“中国加油”。
在线答题环节，问题都与辽宁有关，有知识性的，比如红山文化的代表性文物，周恩来少年读书的地方，等等；更有趣味性的，“歌曲《在那桃花盛开的地方》家喻户晓，令这首歌的词作者邬大为产生创作灵感的地方是——”主持人曹琳琳与网友的互动饶有趣味，“既不是以牡丹闻名的洛阳，也不是以樱花闻名的武汉，更不是黄老邪的东海桃花岛，而是丹东的河口镇，吃货们要注意了，河口的桃花开后，还有美味的燕红桃欢迎大家来品尝。”网友们对辽宁的认知就这样在笑声中增加了。
“主题图书诵读”环节，让本届读书节主题图书《发现辽宁之美》《感受辽宁之好》《我在辽宁等你》成为主角，主办方号召读者共同来阅读、朗诵书中文章，并邀请了观众熟悉的“领读人”——评书表演艺术家刘兰芳，辽宁籍音乐人霍尊、李杰，“芭蕾王子”吕萌。他们虽然不是专业的朗诵者，但他们在诵读中充满了对家乡的感情。
通过这些形式，“读辽宁，爱辽宁”有了具体的实现路径。正如三本主题图书主编、著名作家滕贞甫在现场访谈中所说：辽宁不愧是文学富矿，值得书写的东西太多了，笔触所及皆成文章。辽宁的作家充满炽热的家乡情怀，每一篇作品都是真情抒发、本色书写。“我们希望通过这三本书，打造三扇窗户，三扇让读者了解、透视辽宁的‘小轩窗’。通过《发现辽宁之美》，让读者品读到辽宁的自然之美。通过《感受辽宁之好》，让读者品读到辽宁璀璨绵延的人文之美。通过《我在辽宁等你》，让更多的读者关注辽宁、走近辽宁、爱上辽宁。”
事实上，读书节的每一项活动，都成为省内外群众了解辽宁、认识辽宁的“小轩窗”。
热点、流量、互动、福利 充分考虑网络直播几大要点
适应网络直播的特点，“云”开幕式对“热点”“流量”“互动”“福利”这些直播中不可或缺的元素给予了充分考虑，让整场活动既符合时尚潮流又不失书香。
举办本届读书节开幕式，抗疫是必不可少的热点内容。著名音乐人海泉朗诵的由他父亲、著名军旅作家胡世宗创作的抗疫诗作《我要看看你们的脸》：“你们把我拉了回来/在那个死亡的边缘/多少个白天/多少个夜晚/多少白衣天使舍生忘死/我感受你们的大爱你们的温暖/我想看却看不见/看不见你们那张可敬的脸……”配上白衣战士出征、救援的视频，令屏幕上又出现了一拨“泪目”“致敬逆行者”的弹幕留言。
在网友的情绪达到高潮之际，4位援鄂医护人员代表和志愿者代表出现在直播现场。中国医科大学附属盛京医院重症科医生贾佳、盘锦辽油宝石花医院重症医学科副护士长董婷婷、中国医科大学附属第一医院急诊科主治医生才权给网友讲述了援鄂抗疫期间的感人故事；在武汉做抗疫志愿者的大连小伙蒋文强，因其独特的“汉囧”故事屡上热搜，在现场，他讲述了自己成为网红“大连”的经历。医生贾佳朗读的一段他的“战”疫日记令网友纷纷点赞。
分量十足的嘉宾阵容起到了“流量担当”的作用，包括中国作协副主席、著名作家高洪波，著名儿童文学作家、国际安徒生奖获得者曹文轩，省作协党组书记、主席滕贞甫，著名网络文学作家月关，“铁西三剑客”之一的辽宁新生代作家班宇，著名读书推广人樊登，国际知名钢琴家郎朗，他们或在观众中有较高知名度、较高人气，或是文学爱好者熟知的文化名人，每一位嘉宾的出场，无论是在现场或是连线，都起到了吸粉的作用，而他们所分享的读书心得，对全民阅读的推广也产生了积极作用。
与网友实时互动是直播最大的特点，除了前述的互动答题环节之外，还在多个时间点设置了操作简单的互动活动，比如发送弹幕“读辽宁，爱辽宁”即有机会抽奖等。整个直播期间，主办方准备了包括1.2万册主题图书、5000张慧谷全年阅读卡、20万张六五折书券在内的“大礼包”回馈广大网友。
采访中，省读书节组委会一位负责人说：本届读书节的创新之处还在于，开幕式的活动策划以符合新媒体传播规律的节奏展开，在预热期、启动期和后续活动期三个时间段一体谋划、分步实施。在预热期，提前1个月向省读书节组委会成员单位征集建议，做好工作部署；提前一周全媒体发布预热宣传短片和图文资料。在启动期，全网同步直播开幕式，发布读书节系列活动先导片和动员令。在后续活动期，做好系列活动的推进，发现基层活动亮点。三个阶段无缝衔接，克服了“各唱各的调”、零散、重复的问题。
更值得一提的是，借此次读书节开幕式全网直播的契机，省读书节组委会及全省各市都注册了以读书为主题的微博、微信公众号和短视频平台账号，在读书节期间和结束之后会继续发布全民阅读的活动信息，这就让读书节活动突破了时间限制，进一步实现常态化。